百度退潮:中文内容该写给谁
同一座站,在百度眼里配额塌到两位数,在谷歌眼里四千页健康收录。潮水会退会涨,内容要写在石头上。
先摆一组同一座站、同一个月的真实数据。百度的抓取配额,从单日一千多次一路塌到二十九次,存量索引开始清退;同一时期,谷歌收录四千余页,每天稳定来抓,一切健康;必应介于两者之间,喂得多、收得少。三家引擎看同一座站,像在看三个不同的站。
这组数字最想让人做的事,是下注:既然百度在退,是不是该全力押谷歌,或者押某个新兴的检索渠道?我的答案是:都不押。
为引擎写作,本质是追逐配额。而配额是别人的,调多少、给谁、哪天收,一纸算法更新的事,你我都参与不了。这个月我见识了配额塌方全过程——没有做错什么,站点侧甚至找不到一个可以拧的开关,潮水说退就退。
但“不押”不等于躺平。我分三层说。
第一层,写给人看,这是永远的第一性。题目能刷、标准能查、文章能读到底,这是任何引擎算法最终都在模拟的东西。算法在逼近人心,直接对人用心,等于提前达标。
第二层,让机器抄得到。这一层是纯技术活,做一次管很久:语义化的静态 HTML、结构化数据、站点地图、RSS、给 AI 检索留的说明文件。机器引用你的前提是读懂你,这一层的投入和潮水无关,涨潮退潮都适用。
第三层,通道留够,但别指望。各家站长平台该提交的提交,推送接口该配的配,配额给多少随它去。通道的作用是“不缺席”,不是“保流量”。
中文互联网的内容分发正在换潮汐。我唯一的建议写在标题里:潮水会退也会涨,把内容写在石头上,别写在潮线上。石头就是那三样——对人有用的内容、机器可读的形态、留够但不指望的通道。